IGMW – Sòng bạc xã hội (social casino) đang trở thành một xu hướng phát triển mạnh mẽ trong ngành công nghiệp trò chơi toàn cầu, đặc biệt là tại châu Á. Với mô hình miễn phí để chơi nhưng vẫn mang lại lợi nhuận khổng lồ, sòng bạc xã hội không chỉ là một kênh kết nối hiệu quả giữa các công ty trò chơi với người chơi mà còn là một mô hình kinh doanh độc lập, không phụ thuộc vào việc chuyển đổi người chơi miễn phí thành người chơi bằng tiền thật.
Sòng bạc xã hội là gì?
Sòng bạc xã hội cung cấp các trò chơi như máy đánh bạc (slots) và trò chơi bàn (table games) trực tuyến mà không yêu cầu người chơi phải sử dụng tiền thật để tham gia. Người chơi có thể truy cập vào các trò chơi này thông qua trang web hoặc ứng dụng di động, sử dụng các token miễn phí được cung cấp. Từ cuối những năm 2000, khi Facebook trở thành nền tảng chính giúp phổ biến các trò chơi miễn phí, thuật ngữ “sòng bạc xã hội” đã trở nên phổ biến.
| Đọc Thêm: Khu nghỉ dưỡng tích hợp sòng bạc tại Thái Lan cảnh báo các chính trị gia thiếu hiểu biết
Tiềm năng của sòng bạc xã hội tại châu Á
Châu Á, với thị trường trò chơi trực tuyến đang phát triển mạnh, là một khu vực tiềm năng lớn cho mô hình sòng bạc xã hội. Khi các hình thức cờ bạc trực tuyến bằng tiền thật vẫn còn bị hạn chế bởi luật pháp tại nhiều quốc gia trong khu vực, sòng bạc xã hội trở thành giải pháp thay thế hấp dẫn. Joe Pisano, CEO của Jade Entertainment & Technologies, ước tính thị trường sòng bạc xã hội tại châu Á đạt 6,5 tỷ USD vào năm 2022 và dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ nhờ vào công nghệ di động và mạng xã hội.
Shaun McCamley, một chuyên gia hàng đầu trong ngành, đã nhận thấy tiềm năng này từ khi Caesars Entertainment mua lại Playtika – một nền tảng sòng bạc xã hội – với giá 92 triệu USD vào năm 2011, và sau đó bán lại với giá 4,4 tỷ USD vào năm 2016. McCamley sau đó đã phát triển GameWorkz, một nền tảng trò chơi xã hội với mục tiêu mang đến trải nghiệm đa dạng không chỉ dừng lại ở máy đánh bạc mà còn mở rộng sang các trò chơi nhập vai, giải đố và nhiều thể loại khác.
Mặc dù miễn phí để chơi, sòng bạc xã hội không phụ thuộc vào việc người chơi thua để kiếm lời. Thay vào đó, doanh thu chủ yếu đến từ các giao dịch mua trong ứng dụng. Người chơi có thể mua thêm token khi số lượng miễn phí không đủ để tiếp tục trò chơi của họ. Các công ty lớn như Aristocrat và Light & Wonder ghi nhận rằng hơn 10% người chơi của họ sẵn sàng chi tiêu thêm cho các dịch vụ bổ sung trong trò chơi.
Ngoài ra, quảng cáo cũng trở thành nguồn thu nhập lớn cho sòng bạc xã hội. Trong 5 năm qua, việc tích hợp quảng cáo vào các trò chơi xã hội ngày càng được các nhà phát triển đẩy mạnh, tạo ra thêm doanh thu mà không cần phải tăng chi phí cho người chơi.
Sòng bạc xã hội không cần giấy phép và dễ tiếp cận
Một trong những lợi thế lớn nhất của sòng bạc xã hội là không cần giấy phép từ chính phủ ở hầu hết các quốc gia. Vì không được xem là hình thức cờ bạc thực sự, mô hình này được phép hoạt động ở nhiều thị trường khác nhau mà không gặp rào cản về pháp lý. Điều này giúp các công ty giảm thiểu chi phí tuân thủ quy định, trong khi vẫn đảm bảo tiếp cận thị trường một cách nhanh chóng.
McCamley, CEO của GameWorkz, chia sẻ: “Việc không cần giấy phép giúp mô hình sòng bạc xã hội tiếp cận nhiều thị trường mà không mất quá nhiều thời gian và chi phí.” Điều này đặc biệt có lợi ở các quốc gia có quy định nghiêm ngặt về cờ bạc trực tuyến như Philippines, nơi các sòng bạc xã hội không bị ảnh hưởng bởi lệnh cấm đối với các nhà vận hành cờ bạc trực tuyến nước ngoài (POGOs).
Sòng bạc xã hội còn giúp các sòng bạc thực tế kết nối và tương tác thường xuyên với khách hàng tiềm năng. Thay vì chỉ nhận được một vài ấn tượng từ quảng cáo hay email marketing, người chơi sòng bạc xã hội có thể tham gia vào trò chơi hàng ngày, thậm chí là nhiều lần trong ngày, giúp các nhà điều hành xây dựng mối quan hệ gắn bó hơn với khách hàng.
Một ví dụ tiêu biểu là PlayStudios, công ty đã hợp tác với MGM để tạo ra nền tảng myVegas. Người chơi trên nền tảng này có thể tích lũy điểm thưởng để đổi lấy các dịch vụ thực tế như bữa ăn và phòng khách sạn tại các khu nghỉ dưỡng MGM. Điều này không chỉ tạo ra trải nghiệm thú vị cho người chơi mà còn giúp các sòng bạc thực tế tăng cường khách hàng trung thành.
Mặc dù tốc độ tăng trưởng của sòng bạc xã hội đang chậm lại so với những năm trước, đây vẫn là một mô hình kinh doanh tiềm năng với lợi nhuận khổng lồ. Sự kết hợp giữa tính tương tác cao, chi phí thấp và khả năng tiếp cận dễ dàng đã biến sòng bạc xã hội trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược phát triển của các công ty iGaming. Với sự phát triển của công nghệ di động và mạng xã hội, mô hình này dự kiến sẽ tiếp tục là một cơ hội vàng cho ngành công nghiệp trò chơi tại châu Á và toàn cầu.
Nguồn: IGAMING
